Словарь маркетолога
Карта восприятия: как читать позиции брендов и выбирать действия
Карта восприятия показывает, как выбранная аудитория оценивает бренды или предложения относительно друг друга по значимы…
Читать статьюСловарь маркетолога
Идеи, инструменты и разборы для практической работы.
Материалов: 115
Словарь маркетолога
SNW-анализ: как оценить сильные, нейтральные и слабые стороны компании
SNW-анализ — оценка внутренней среды компании по трём позициям: сильная, нейтральная и слабая относительно выбранной баз…
Читать статью
Словарь маркетолога
PEST-анализ: как связать изменения среды с решениями бизнеса
PEST-анализ — изучение политических, экономических, социальных и технологических факторов внешней среды, которые могут п…
Читать статью
Словарь маркетолога
SWOT-анализ: как проверить факторы и перейти к решениям
SWOT-анализ — разбор сильных и слабых сторон компании, а также внешних возможностей и угроз относительно конкретной зада…
Читать статью
Словарь маркетолога
Матрица БКГ: как оценить портфель по росту рынка и относительной доле
Матрица БКГ — способ рассмотреть продуктовый портфель по росту рынка и относительной рыночной доле каждого направления.…
Читать статью
Словарь маркетолога
Матрица Ансоффа: как сравнить четыре направления роста
Матрица Ансоффа — способ сравнить направления роста по двум вопросам: остаются ли прежними продукт и рынок или меняются.…
Читать статью
Словарь маркетолога
Жизненный цикл товара: стадии, признаки и решения без догадок
Жизненный цикл товара — модель изменения его положения на рынке: обычно выделяют внедрение, рост, зрелость и спад. Она п…
Читать статью
Словарь маркетолога
Физическое окружение в маркетинге: пространство, понятность и опыт
Физическое окружение в маркетинге — пространство и воспринимаемые условия, в которых человек взаимодействует с компанией…
Читать статью
Словарь маркетолога
Процесс в маркетинге услуг: как устроить путь от запроса до результата
Процесс в маркетинге услуг — порядок действий, по которому клиент получает обещанный результат: от обращения и согласова…
Читать статью
Словарь маркетолога
Люди и персонал в маркетинге услуг: как выполнять обещание клиенту
Персонал как элемент маркетинга услуг — люди, чьи действия помогают клиенту выбрать, получить и использовать обещанное п…
Читать статью
Словарь маркетолога
Продвижение в маркетинге: как связать сообщение, канал и результат
Продвижение в маркетинге — коммуникации, которые помогают нужной аудитории узнать предложение, понять его пользу и сдела…
Читать статью
Словарь маркетолога
Дистрибуция в маркетинге: как сделать продукт доступным покупателю
Дистрибуция в маркетинге — организация доступности продукта: где и через кого клиент может выбрать, купить и получить ег…
Читать статью