Словарь маркетолога
MVP: как выбрать минимальную версию для проверки гипотезы
MVP — минимально жизнеспособная версия предложения, которая позволяет проверить существенную гипотезу на взаимодействии…
Читать статьюСловарь маркетолога
Идеи, инструменты и разборы для практической работы.
Материалов: 115
Словарь маркетолога
Кастдев: как проверять клиентскую задачу и спрос
Кастдев — работа с гипотезами о клиентах и бизнесе через контакты с людьми, наблюдения и проверку предложения. Он помога…
Читать статью
Словарь маркетолога
Айдентика: как создать узнаваемую систему для реальных носителей
Айдентика — система узнаваемых элементов и правил, с помощью которых бренд представляет себя в разных контактах. Обычно…
Читать статью
Словарь маркетолога
Легенда бренда: как связать историю, смысл и реальные действия
Легенда бренда — связная история, которая объясняет происхождение, смысл и характер предложения. Она помогает людям поня…
Читать статью
Словарь маркетолога
Слоган: как выбрать главную мысль и проверить короткую фразу
Слоган — короткая фраза, которая закрепляет выбранную мысль о бренде, продукте или кампании. Он помогает узнавать сообще…
Читать статью
Словарь маркетолога
Нейминг: как разработать и проверить имя бренда
Нейминг — разработка имени компании, продукта или услуги с учётом задачи бренда и условий использования. Хорошее имя пом…
Читать статью
Словарь маркетолога
Копирайтинг: как писать полезные тексты для выбора и действия
Копирайтинг — разработка текстов, которые помогают человеку понять предложение, оценить его и сделать подходящий следующ…
Читать статью
Словарь маркетолога
FAB-анализ: как связать характеристику продукта с выгодой клиента
FAB-анализ помогает связать характеристику продукта, её практическое преимущество и значимую для покупателя выгоду. Он п…
Читать статью
Словарь маркетолога
Модель AARRR: как измерять привлечение, первую пользу и возвращение
Модель AARRR помогает связать пять направлений измерения продукта: привлечение, активацию, удержание, рекомендации и дох…
Читать статью
Словарь маркетолога
Модель AIDA: как собрать сообщение и проверить путь к действию
Модель AIDA помогает разобрать четыре задачи коммуникации: привлечь внимание, поддержать интерес, показать ценность жела…
Читать статью
Словарь маркетолога
Канва бизнес-модели: как заполнить девять блоков и проверить связи
Канва бизнес-модели — схема из девяти связанных блоков, которая описывает, для кого компания создаёт ценность, как её до…
Читать статью
Словарь маркетолога
Перцепционная карта: как собрать оценки и построить проверяемый результат
Перцепционная карта — представление того, как выбранная группа воспринимает бренды или предложения. Чтобы её построить,…
Читать статью