Словарь маркетолога
Копирайтинг: как писать полезные тексты для выбора и действия
Копирайтинг — разработка текстов, которые помогают человеку понять предложение, оценить его и сделать подходящий следующ…
Читать статьюМаркетинг
Идеи, инструменты и разборы для практической работы.
Материалов: 310
Словарь маркетолога
FAB-анализ: как связать характеристику продукта с выгодой клиента
FAB-анализ помогает связать характеристику продукта, её практическое преимущество и значимую для покупателя выгоду. Он п…
Читать статью
Словарь маркетолога
Модель AARRR: как измерять привлечение, первую пользу и возвращение
Модель AARRR помогает связать пять направлений измерения продукта: привлечение, активацию, удержание, рекомендации и дох…
Читать статью
Словарь маркетолога
Модель AIDA: как собрать сообщение и проверить путь к действию
Модель AIDA помогает разобрать четыре задачи коммуникации: привлечь внимание, поддержать интерес, показать ценность жела…
Читать статью
Словарь маркетолога
Канва бизнес-модели: как заполнить девять блоков и проверить связи
Канва бизнес-модели — схема из девяти связанных блоков, которая описывает, для кого компания создаёт ценность, как её до…
Читать статью
Словарь маркетолога
Перцепционная карта: как собрать оценки и построить проверяемый результат
Перцепционная карта — представление того, как выбранная группа воспринимает бренды или предложения. Чтобы её построить,…
Читать статью
Словарь маркетолога
Карта восприятия: как читать позиции брендов и выбирать действия
Карта восприятия показывает, как выбранная аудитория оценивает бренды или предложения относительно друг друга по значимы…
Читать статью
Подборка книг
Building a StoryBrand Дональда Миллера: как прояснить сообщение бренда
Building a StoryBrand Дональда Миллера полезна для компаний, чьё описание трудно понять без дополнительных объяснений. П…
Читать статью
Подборка книг
Made to Stick братьев Хиз: как сделать идею понятной и запоминающейся
Made to Stick Чипа и Дэна Хиз полезна тем, кто объясняет идеи, услуги и правила другим людям. Книга помогает работать с…
Читать статью
Подборка книг
«Переломный момент» Гладуэлла: как понимать резкое распространение идей
«Переломный момент» Малькольма Гладуэлла полезен для размышления о том, как идеи и поведение получают быстрое распростра…
Читать статью
Подборка книг
«Заразительный» Йоны Бергера: как разбирать сарафанное распространение
«Заразительный» Йоны Бергера полезно читать, если нужно понять, почему люди передают одни сообщения и проходят мимо друг…
Читать статью
Подборка книг
«На крючке» Нира Эяля: как разбирать привычку и полезное возвращение
«На крючке» Нира Эяля полезно читать для разбора продуктов, которыми люди пользуются регулярно. Автор предлагает модель…
Читать статью