Перед запуском откройте рекламный макет в том размере и месте, где его увидит человек. Проверьте, понятно ли предложение, читается ли текст и работает ли следующий шаг. Ниже — последовательность проверки, которую можно пройти самостоятельно и передать дизайнеру как список правок.
1. Проверьте, что человек поймёт из объявления
Покажите макет коллеге, который не участвовал в подготовке. Затем попросите ответить: что предлагают, кому это нужно и что делать дальше. Не объясняйте идею заранее — иначе вы будете проверять своё пояснение, а не рекламу.
Если человек запомнил только красивую фотографию, посмотрите на заголовок. Фраза «Новые возможности для вашего комфорта» не объясняет предложение. «Чистка дивана на дому: рассчитать стоимость» сообщает и услугу, и следующий шаг. Это пример формулировки, а не готовое обещание для любой компании.
- На макете есть одно главное предложение.
- Заголовок можно понять без подписи к публикации.
- Призыв к действию объясняет, что произойдёт после нажатия.
- Изображение не создаёт ожидание другой услуги или комплектации.
2. Сверьте факты с предложением на сайте
Откройте макет и страницу, куда ведёт реклама, рядом. Проверьте цену, состав услуги, даты, контакты и условия. Исправлять расхождение нужно до публикации, даже если красивый макет уже согласован.
| Что проверить | Типичная ошибка | Как исправить |
|---|---|---|
| Цена | В макете старая сумма | Сверить с действующим предложением и обновить все версии |
| Комплектация | На фото дополнительные предметы, которые не входят в заказ | Выбрать подходящее изображение или ясно объяснить состав |
| Срок действия | Акция уже заканчивается, а объявление запланировано позже | Согласовать дату выхода и остановки |
| Кнопка | Обещает «Узнать цену», но открывает общую главную страницу | Вести на нужный расчёт или страницу предложения |
| Контакты | Опечатка в номере или адресе | Проверить по рабочему источнику и протестировать переход |
3. Откройте макет с телефона
Не оценивайте мелкий текст на большом мониторе с увеличением. Посмотрите публикацию или её предпросмотр с обычного телефона. Прочитайте заголовок, цену и важные пояснения без приближения изображения.
Проверьте контраст: буквы не должны теряться на светлом участке фотографии или среди мелких деталей. Если текст плохо читается, сначала сократите его и упростите фон. Увеличение всех элементов сразу может только усилить тесноту.
Для разных форматов нужны отдельные версии. При обрезке широкого изображения в квадрат могут исчезнуть цена, часть товара или важный текст. Проверьте каждую версию отдельно, а требования к размеру возьмите у конкретной площадки.
4. Вычитайте весь видимый текст
- Прочитайте заголовок, подзаголовок, кнопку и мелкие пояснения по отдельности.
- Сверьте написание названия товара или услуги с исходным заданием.
- Проверьте окончания и согласование: например, «три варианта», «пять вариантов».
- Проверьте цифры, пробелы, единицы измерения и даты.
- Сравните текст в макете с последней согласованной версией: дизайнер мог использовать старый файл.
После правки текста перечитайте всё предложение, а не только исправленное слово. При переносе строки иногда пропадает частица, меняется смысл или появляется неудачное разбиение фразы.
5. Пройдите весь путь после объявления
Нажмите на настоящую ссылку из подготовленной публикации. Проверьте страницу с телефона и отправьте тестовую заявку. Убедитесь, что она появилась там, где сотрудник будет с ней работать.
Если в макете есть QR-код, отсканируйте именно финальное изображение. Если есть номер телефона или кнопка мессенджера, проверьте звонок или открытие диалога. Картинка может выглядеть безупречно и при этом не приводить к обращению.
Как написать дизайнеру понятную правку
| Непонятно | Понятно |
|---|---|
| «Сделайте посочнее» | «Заголовок теряется на фотографии. Упростите фон под текстом и проверьте читаемость с телефона» |
| «Не продаёт» | «Из заголовка неясно, что за услуга. Добавьте название услуги и сохраните один призыв к действию» |
| «Всё слишком мелкое» | «Цена и срок действия не читаются без увеличения. Сократите второстепенный текст и освободите для них место» |
Описывайте наблюдаемую проблему и нужный результат. Если меняете предложение или цену, приложите точную новую формулировку, а не просите дизайнера угадать её.
Финальный чек-лист
- Понятны услуга, предложение и следующий шаг.
- Цена и условия совпадают со страницей заказа.
- Заголовок и важные пояснения читаются с телефона.
- Кадрирование проверено для каждого формата.
- Орфография и цифры вычитаны в финальном файле.
- Ссылка, QR-код и контакты работают.
- Тестовая заявка дошла до сотрудника.
- Для запуска выбран правильный файл, а старые версии убраны из рабочей папки публикации.
Если макет готовится для Telegram, проверьте также сам канал и условия размещения. После запуска оцените не только внешний вид объявления, но и обращения — по шаблону разбора кампании.
Вопросы и ответы
Нужно ли проверять макет после небольшой правки?
Да. Замена одной строки может изменить переносы, закрыть другой элемент или оставить старую цену в одной из версий.
Как понять, что текста слишком много?
Если без увеличения не читается главное предложение или непонятен следующий шаг, сократите второстепенные объяснения и перенесите подробности на страницу.
Можно ли использовать одну картинку везде?
Только если она подходит ко всем нужным размерам и обрезкам. На практике каждую версию всё равно нужно проверить в своём размещении.
Кто должен проверять макет?
Дизайнер проверяет оформление, ответственный за предложение — факты и условия, редактор — текст. Если всё делает один человек, полезен отдельный просмотр свежим взглядом.
Что важнее: красивый вид или ясное предложение?
Макет должен и привлекать внимание, и помогать понять предложение. Если человек не понял, что ему предлагают, сначала исправьте эту проблему.
