Словарь маркетолога
Ап-селлинг: когда расширенный вариант оправдывает доплату
Ап-селлинг — предложение более дорогого или расширенного варианта основного продукта: тарифа, комплектации или уровня ус…
Читать статьюСловарь маркетолога
Идеи, инструменты и разборы для практической работы.
Материалов: 115
Словарь маркетолога
Кросс-селлинг: как предложить полезное дополнение и проверить результат
Кросс-селлинг — это предложение клиенту сопутствующего товара, услуги или функции, которая логично дополняет уже выбранн…
Читать статью
Словарь маркетолога
Персонализация в маркетинге: полезные рекомендации и точные данные
Персонализация — это адаптация предложения, сообщения или сервиса к реальному контексту конкретного клиента на основе по…
Читать статью
Словарь маркетолога
Нишевой маркетинг: как проверить спрос и границы специализации
Нишевой маркетинг — это работа не со всем рынком сразу, а с конкретной группой людей или компаний, у которых есть схожая…
Читать статью
Словарь маркетолога
Массовый маркетинг: общий спрос, охват и доступность продукта
Массовый маркетинг — это подход, при котором компания обращается к широкой аудитории с единым или почти единым предложен…
Читать статью
Словарь маркетолога
Дифференциация: как создать значимое отличие и подтвердить его
Дифференциация — это создание значимого для клиента отличия, благодаря которому предложение легче выбрать среди похожих…
Читать статью
Словарь маркетолога
Омниканальный маркетинг: как сохранить контекст между сайтом и сервисом
Омниканальный маркетинг — организация связанного пути клиента между каналами, при которой сохраняются нужные сведения о…
Читать статью
Словарь маркетолога
Мультиканальный маркетинг и рассылки: как связать каналы
Мультиканальный маркетинг — работа с аудиторией через несколько каналов, у каждого из которых есть своя задача. Например…
Читать статью
Словарь маркетолога
Атрибуция в маркетинге: правила распределения результата и их границы
Атрибуция в маркетинге — правило или модель распределения ценности заявки, покупки и другого целевого действия между изв…
Читать статью
Словарь маркетолога
Когортный анализ: как сравнивать удержание и ценность групп клиентов
Когортный анализ — это способ изучать поведение групп клиентов, объединённых общим событием или периодом, чтобы видеть н…
Читать статью
Словарь маркетолога
Бенчмаркинг: как выбрать ориентир и сравнить процессы по фактам
Бенчмаркинг — это системное сравнение своих процессов, предложений и результатов с проверенными ориентирами, чтобы найти…
Читать статью
Словарь маркетолога
Дрип-кампания: как построить серию с полезными шагами
Дрип-кампания — это заранее спланированная цепочка сообщений, которая отправляется человеку по расписанию или в ответ на…
Читать статью