Маркетинг для начинающих
SWOT-анализ: как составить матрицу и выбрать действия
SWOT-анализ — это способ организовать сведения о сильных и слабых сторонах объекта, внешних возможностях и угрозах. Чтоб…
Читать статьюМаркетинг
Идеи, инструменты и разборы для практической работы.
Материалов: 310
Маркетинг для начинающих
Анализ целевой аудитории: методы, сегменты и проверка выводов
Анализ целевой аудитории — это изучение людей и ситуаций выбора, которое помогает принять конкретное решение о продукте,…
Читать статью
Маркетинг для начинающих
Маркетинговые коммуникации: виды, каналы и план работы
Маркетинговые коммуникации — это сообщения и взаимодействия, через которые компания объясняет предложение, помогает его…
Читать статью
Подборка книг
«Дизайн привычных вещей» Дона Нормана: понятность, действия и ошибки
«Дизайн привычных вещей» Дона Нормана помогает понять, почему человеку бывает трудно пользоваться обычным предметом или…
Читать статью
Подборка книг
«Продавец обуви» Фила Найта: что история Nike даёт предпринимателю
«Продавец обуви» — книга Фила Найта о становлении Nike, а не руководство Фрэнка Беттджера по работе в обувном магазине.…
Читать статью
Подборка книг
«Новая поведенческая экономика» Талера: идеи и применение в маркетинге
«Новая поведенческая экономика» Ричарда Талера помогает смотреть на решения покупателей с учётом ограниченного внимания,…
Читать статью
Подборка книг
«Клиенты на всю жизнь» Сьюэлла и Брауна: как выстроить сервис
«Клиенты на всю жизнь» Карла Сьюэлла и Пола Брауна предлагает смотреть на обслуживание как на основу долгих отношений с…
Читать статью
Подборка книг
Ричард Брэнсон: «Берись и делай!» и практические уроки для бизнеса
Ричард Брэнсон в книге «К черту всё! Берись и делай!» предлагает деятельное отношение к возможностям и переменам. Для би…
Читать статью
Подборка книг
«Стратегия голубого океана» Кима и Моборн: инструменты и проверка идеи
Стратегия голубого океана В. Чан Кима и Рене Моборн предлагает искать новый спрос через иной набор ценности для покупате…
Читать статью
Подборка книг
«Длинный хвост» Криса Андерсона: идеи книги и проверка экономики каталога
«Длинный хвост» Криса Андерсона объясняет, почему множество редко покупаемых товаров может стать значимым рынком, если и…
Читать статью
Словарь маркетолога
JTBD: как исследовать задачи клиента и проверять решения
JTBD, или Jobs to Be Done, — подход к исследованию того, какого прогресса человек пытается достичь в определённых обстоя…
Читать статью
Словарь маркетолога
RFM-анализ: расчёт показателей, сегменты и проверка эффекта
RFM-анализ — сегментация клиентов по давности последней покупки, числу покупок и их денежной сумме за согласованный пери…
Читать статью