Маркетинг
Sales enablement: рабочая база материалов для продаж
Как создать базу материалов для продаж: инвентаризация, паспорт документа, поиск, версии и отзыв устаревших файлов. Прак…
Читать статьюМаркетинг
Идеи, инструменты и разборы для практической работы.
Материалов: 310
Маркетинг
Клиентский совет: состав, встречи и работа с рекомендациями
Как создать клиентский совет: определить полномочия, подобрать участников, подготовить повестку и вернуть ответы на реко…
Читать статью
Маркетинг
Win-loss-анализ: причины выигрыша и потери сделок
Как провести win-loss-анализ: выбрать завершённые сделки, сравнить интервью с CRM и сгруппировать причины выбора. Пример…
Читать статью
SEO
Фасетная навигация: SEO фильтров и контроль URL каталога
Как управлять фасетной навигацией: выбрать полезные страницы фильтров, оценить комбинации URL и проверить каталог. Приме…
Читать статью
SEO
Hreflang: настройка и проверка языковых версий сайта
Как настроить hreflang: составить группы переводов, выбрать способ внедрения и проверить обратные связи. Неполные локали…
Читать статью
Маркетинг
Category Entry Points: как связать бренд с ситуациями покупки
Как найти Category Entry Points, проверить связи ситуаций с брендом и подготовить рекламный бриф. Матрица, критерии прио…
Читать статью
Маркетинг
Share of Search: как считать долю поискового интереса
Как рассчитать Share of Search: выбрать конкурентов, подготовить названия и проверить данные Trends. Почему рост доли не…
Читать статью
Маркетинг
Бренд-трекинг: как сравнивать повторные замеры восприятия
Как организовать бренд-трекинг: паспорт исследования, повторные выборки, стабильная анкета и смена методики. Пример влия…
Читать статью
Маркетинг
Метод Ван Вестендорпа: как исследовать восприятие цены
Как провести исследование по методу Ван Вестендорпа: четыре вопроса, проверка ответов и чтение кривых. Почему диапазон н…
Читать статью
Маркетинг
MaxDiff: как определить приоритеты потребностей покупателей
Как подготовить исследование MaxDiff: составить список выгод, спланировать задания и прочитать оценки. Примеры расчётов,…
Читать статью
SEO
SEO-каннибализация: как найти конкурирующие страницы сайта
Как проверить SEO-каннибализацию по запросам, страницам и периодам. Когда разделять задачи, объединять материалы и оцени…
Читать статью
Маркетинг
Конджойнт-анализ: как исследовать выбор продукта и цены
Как провести конджойнт-анализ: характеристики и уровни, задания выбора, полезности и важность. Учебный пример и ограниче…
Читать статью